欧冠、欧联杯进入决赛争夺,NBA季后赛角逐奥布莱恩杯,五大联赛开始夺冠倒计时,并为次年欧冠席位展开争夺。而为参与全球最终受关注度的赛事——世界杯,各大洲世界杯预选赛也进入尾声,各个国家队冲刺着最后的出线名额,赢取通往卡塔尔的入场券。

而无论是进入决赛争夺的欧冠,还是分区半决赛比拼的NBA,在赛事直播平台中,总能看到一个熟悉的身影——杰士邦。自2016-2017赛季开始,杰士邦一直是腾讯体育NBA的合作伙伴,在PP体育、爱奇艺体育、腾讯体育等五大联赛、欧冠的大型体育赛事直播中,杰士邦以赞助商和合作方的身份持续曝光,传递“国际知名运动防护品牌”的形象。

此外,杰士邦也结合不同赛事特点,将品牌诉求、产品特质与赛事项目结合。例如,杰士邦还曾持续赞助各地马拉松赛事,传递“越持久越热爱”的营销主题。

因此,杰士邦在各大体育赛事中的“存在感”,离不开品牌对体育赛事的深耕,以持续投入建立起品牌的广泛认知。

除了赛事直播赞助以外,5月11日,在杰士邦京东超级品牌日期间,杰士邦在抖音、微博和虎扑平台,通过传球接力的方式,组织起“超持久传球挑战”。杰士邦联手虎扑路人王冠军周锐、超人气选手韩曙光,最强女街球手艾林,职业选手曹岩,腾讯主播王猛、小七等,发起#超持久传球挑战 ,带动更多篮球赛事爱好者参与其中,在站内站外形成二次传播。

正如曾引起高关注的冰桶挑战,通过低门槛、高趣味的点名方式,在高势能圈层实现话题热度,进而延伸为全民参与的活动。“超持久传球挑战”的点名互动,实现了社交传播裂变,在抖音和微博平台,分别实现1183万次播放量、3020万次阅读量,并在虎扑社区引发二次创作,相关话题进入虎扑热门搜索TOP3。

除了话题互动之外,杰士邦还联手FATKO潮玩IP,在杰士邦京东超品日推出联合定制礼盒,其中既包含杰士邦持久系列产品,还有IP联名款篮球袜和限量贴纸,以及定制礼盒外包装设计。继2021年后,杰士邦再次破圈潮玩圈。

在社交场景中切中年轻人兴趣痛点,也更容易“扩列”年轻人。杰士邦不断破圈之路,正式通过“先入圈,再出圈”的路径,在市场中抢占先机,这里面包含了IP价值的匹配、内容的深度输出和黑科技产品力。

圆寸,一字眉,逗号眼,山羊胡,胖胖的身子……作为在体育圈、潮玩圈备受关注的IP,FATKO的IP形象有着极高的辨识度和反差感。而在运动圈,FATKO也在打开“胖子”对运动的想象空间,与运动服饰品牌推出联名款球帽、球鞋,旗下汤普森联名公仔,不仅出圈,更获得球星亲笔签名。

过往,潮流和运动似乎从不缺少联系。当年艾弗森在NBA奉行的“自由主义”,让街头文化多了一种oversize的风格。FATKO与杰士邦的联动,既是IP价值观的匹配,也是“运动潮流”的理念胜利。

在产品定制环节,杰士邦与FATKO的IP合作,不仅是简单的包装,而是从创意理念、视觉设计和周边层面的主题定制;而在内容二次传播上,抖音的挑战活动让更多人参与其中,并在微博和虎扑上实现内容共创。

在本次持久系列产品中,杰士邦首创性地将液态苯佐卡因引入产品;003玻尿酸系列产品,则是采用华熙生物独家专供的润滑剂,杰士邦还拥有全球独家皮肤套PI专利技术的SKYN极肤系列产品,无一不在体现对女性消费群体的人文关怀。而最新上线的国内独家盲文技术包装盒产品,更让视障人群感受到“看不见的爱”。

品牌价值增长意味着某一阶段的突破,比如很多品牌在说自己出圈,让大众感知到品牌突破。

杰士邦的营销创意,正是打破了思维惯性,别总想着出圈,进入年轻人的兴趣圈子中,尊重他们的兴趣,才是取悦他们的开始。杰士邦“想出圈,先入圈”的营销理念,与用户玩在一起的平等关系,是杰士邦实现圈层扩容的关键。

或许,杰士邦所代表的,并不是某几个文化圈层,或着标签,而是“更懂年轻人,跟年轻人一起‘野’”的共识。

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