往大了说,广告是整个社会经济生活发展的晴雨表;往小了说,广告能反映出一个品牌的命运走势——如果品牌能一直输出内容甚至不断出新,持续深耕受众圈层,那么品牌的根基才能愈发牢固,品牌的生命才能愈发旺盛。

了解杰士邦的朋友应该都有印象,一直以来,杰士邦的身影都会出现在各种顶级知名体育赛事中,特别是足球和篮球领域大型赛事。今年,杰士邦如约而至——

当腾讯体育直播欧冠赛事时,杰士邦多次以口播形式现身主持人解说词、射门、加时赛等关键时刻,巧借足球运动特性类比产品卖点,结合“国际知名运动防护品牌”定位衍生出花式广告词,配合杰士邦持久系列产品同屏出现,反复渗透产品卖点。

腾讯体育直播NBA赛事期间,杰士邦不同系列产品则通过更为多样的广告形式融入其中,除了直播贴片广告和主持人口播,还有003玻尿酸系列以主持人背书形式广告出现,持久系列以“越持久越热爱”的主题广告出现等等,将体育运动迸发的热血能量与杰士邦品牌倡导的热爱精神交织呈现。

5月11日京东超级品牌日,杰士邦在抖音、微博、虎扑等社交平台同步发起 #超持久传球挑战#,围绕主题“越持久越热爱”,无缝融合杰士邦持久系列产品概念,无门槛号召用户参与到隔空传球挑战赛当中,引导用户在接力传球的互动中沉浸式感受持久系列产品优势。

杰士邦还邀请各路球星参与其中,虎扑路人王冠军周锐、超人气选手韩曙光,最强女街球手艾林,职业选手曹岩,腾讯主播王猛、小七等等篮球界KOL接连应赛,以作示范,顺势带动篮球圈层人群一起玩起来,顺势激发更多用户参赛热情,最大程度拓展活动传播覆盖面。

从官方比赛的持续露出,到社交媒体的互动推进,“国际知名运动防护品牌”的名号,真是被杰士邦稳稳拿捏。

而且令人惊喜的是,继2021年后杰士邦再度破圈进军潮玩领域,联手FATKO 潮玩IP瞄准潮玩人群。

不同于常见潮玩,FATKO可以算是潮玩圈的前辈了,创始人NIKOKO于2016年创立FATKO这个有趣的卡通小胖子形象,再发展到如今这个为数不多以雕塑和公仔为主打的潮流品牌,最近FATKO还和NBA中国有着非常深入的合作。可以说,FATKO潮玩IP从风格到颜值都足够特别。作为突破自我、大胆创新的产物,FATKO的IP精神与杰士邦一贯爱玩、会玩、敢玩的品牌态度高度契合,这款杰士邦 X FATKO超凡持久礼盒正是双方勇追潮流、不惧尝新的具象化演绎。

很高兴看到,杰士邦在有所深耕的基础上还在追求突破,不停探索更多好玩的领域。如此,杰士邦便能锁定更多细分圈层人群,为其带去新奇体验,扩展延伸品牌触角,多点丰富品牌边界,让品牌足迹抵达更多领域。

产品创新方面,杰士邦已经拥有多项产品创新成果,包括添加独家液态苯佐卡因的持久系列,加入护肤级玻尿酸润滑剂的女性友好产品杰士邦003玻尿酸系列,获得全球专利的SKYN极肤系列产品,还有最新焕新的国内独家盲文技术包装的零感超薄。这些产品是杰士邦引领行业标准,推高行业天花板的直观证明。

营销创新方面,杰士邦一边长期布局体育领域,从不同的官方赛事、垂直社区、运动类型等多元维度入手,持续精耕细作,尤其在足球篮球领域玩出花样,让“国际知名运动防护品牌”名副其实;一边大胆破圈,选定以潮玩圈层为代表的、年轻人群重合度高、先锋感十足的细分圈层不断开拓,让杰士邦持续渗透更多圈层人群。

将二者结合起来看便知,杰士邦严格遵循“产品创新是营销创新的先决条件”这一发展路径。也就是说,杰士邦每次出手不凡的营销动作并非天马行空,而是紧密依托于精进升级的产品迭代。更重要的是,杰士邦在布局营销的过程中,能顺势实现产品转化,将传播流量有效沉淀为产品销量,正如本次打造专属于杰士邦的京东超级品牌日,达成品效合一的传播目标。

我们认为,这正是杰士邦品牌的独特势能所在:精于“安全套”的产品本命,却从未困于“安全套”的产品属性,而是始终秉持好奇心和探索力,跳出“安全套”既定话语领域,在营销领域乃至多元圈层翻出新花样,逐步构建专属于品牌自身的传播天地。

念念不忘,必有回响,一件事做久了,总会结出果实来。我们相信,大浪淘沙之时,也是杰士邦大展宏图之日。

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