往大了说，广告是整个社会经济生活发展的晴雨表；往小了说，广告能反映出一个品牌的命运走势——如果品牌能一直输出内容甚至不断出新，持续深耕受众圈层，那么品牌的根基才能愈发牢固，品牌的生命才能愈发旺盛。
了解杰士邦的朋友应该都有印象，一直以来，杰士邦的身影都会出现在各种顶级知名体育赛事中，特别是足球和篮球领域大型赛事。今年，杰士邦如约而至——
当腾讯体育直播欧冠赛事时，杰士邦多次以口播形式现身主持人解说词、射门、加时赛等关键时刻，巧借足球运动特性类比产品卖点，结合“国际知名运动防护品牌”定位衍生出花式广告词，配合杰士邦持久系列产品同屏出现，反复渗透产品卖点。
腾讯体育直播NBA赛事期间，杰士邦不同系列产品则通过更为多样的广告形式融入其中，除了直播贴片广告和主持人口播，还有003玻尿酸系列以主持人背书形式广告出现，持久系列以“越持久越热爱”的主题广告出现等等，将体育运动迸发的热血能量与杰士邦品牌倡导的热爱精神交织呈现。
5月11日京东超级品牌日，杰士邦在抖音、微博、虎扑等社交平台同步发起 #超持久传球挑战#，围绕主题“越持久越热爱”，无缝融合杰士邦持久系列产品概念，无门槛号召用户参与到隔空传球挑战赛当中，引导用户在接力传球的互动中沉浸式感受持久系列产品优势。
杰士邦还邀请各路球星参与其中，虎扑路人王冠军周锐、超人气选手韩曙光，最强女街球手艾林，职业选手曹岩，腾讯主播王猛、小七等等篮球界KOL接连应赛，以作示范，顺势带动篮球圈层人群一起玩起来，顺势激发更多用户参赛热情，最大程度拓展活动传播覆盖面。
从官方比赛的持续露出，到社交媒体的互动推进，“国际知名运动防护品牌”的名号，真是被杰士邦稳稳拿捏。
而且令人惊喜的是，继2021年后杰士邦再度破圈进军潮玩领域，联手FATKO 潮玩IP瞄准潮玩人群。
不同于常见潮玩，FATKO可以算是潮玩圈的前辈了，创始人NIKOKO于2016年创立FATKO这个有趣的卡通小胖子形象，再发展到如今这个为数不多以雕塑和公仔为主打的潮流品牌，最近FATKO还和NBA中国有着非常深入的合作。可以说，FATKO潮玩IP从风格到颜值都足够特别。作为突破自我、大胆创新的产物，FATKO的IP精神与杰士邦一贯爱玩、会玩、敢玩的品牌态度高度契合，这款杰士邦 X FATKO超凡持久礼盒正是双方勇追潮流、不惧尝新的具象化演绎。
很高兴看到，杰士邦在有所深耕的基础上还在追求突破，不停探索更多好玩的领域。如此，杰士邦便能锁定更多细分圈层人群，为其带去新奇体验，扩展延伸品牌触角，多点丰富品牌边界，让品牌足迹抵达更多领域。
产品创新方面，杰士邦已经拥有多项产品创新成果，包括添加独家液态苯佐卡因的持久系列，加入护肤级玻尿酸润滑剂的女性友好产品杰士邦003玻尿酸系列，获得全球专利的SKYN极肤系列产品，还有最新焕新的国内独家盲文技术包装的零感超薄。这些产品是杰士邦引领行业标准，推高行业天花板的直观证明。
营销创新方面，杰士邦一边长期布局体育领域，从不同的官方赛事、垂直社区、运动类型等多元维度入手，持续精耕细作，尤其在足球篮球领域玩出花样，让“国际知名运动防护品牌”名副其实；一边大胆破圈，选定以潮玩圈层为代表的、年轻人群重合度高、先锋感十足的细分圈层不断开拓，让杰士邦持续渗透更多圈层人群。
将二者结合起来看便知，杰士邦严格遵循“产品创新是营销创新的先决条件”这一发展路径。也就是说，杰士邦每次出手不凡的营销动作并非天马行空，而是紧密依托于精进升级的产品迭代。更重要的是，杰士邦在布局营销的过程中，能顺势实现产品转化，将传播流量有效沉淀为产品销量，正如本次打造专属于杰士邦的京东超级品牌日，达成品效合一的传播目标。
我们认为，这正是杰士邦品牌的独特势能所在：精于“安全套”的产品本命，却从未困于“安全套”的产品属性，而是始终秉持好奇心和探索力，跳出“安全套”既定话语领域，在营销领域乃至多元圈层翻出新花样，逐步构建专属于品牌自身的传播天地。
念念不忘，必有回响，一件事做久了，总会结出果实来。我们相信，大浪淘沙之时，也是杰士邦大展宏图之日。